怎样为产品命名

     企业是靠产品生存的，它因能向社会提供必需的东西而存在。产品是否具有较强的竞争力，在市场上否具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力，命名 恰当，可以提高知名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。日本学者山上定边指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”好的名号本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，西方发达国家的许多商品名字都是万金难买，美国“可口可乐”仅品牌价值就达到244亿美元。怎样取一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢？
第一，   了解产品命名所涉及的以下几个因素
　　1、产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄；产品与公司名称及现存商标的关系等。
　　2、市场信息。市场信息涉及：1）搜集市场上同类产品的名称；2）竞争者产品战略计划；3）竞争趋势；4）消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机；5）人口分布与人口素质；6）文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称和才度即数字的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。
　　3、命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，选定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组（起名公司）讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如，给一个新开发的维生素C药片起名，有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。
第二，   掌握产品命名的一些方法
　　1、根据创始人与产品属性命名法。传统老字号的企业常采用些法起名。例如：“王致和臭豆腐”是北京著名特产，创始于清朝康熙八年（公元1669年），至今已有300多年历史。创始人王致和是安徽省的穷秀才，他赴京考试不第，在生活无着落时，操起做豆腐生计，其制作豆腐不但受到平民百姓的喜爱，而且受到慈禧太后的垂青。王致和特地邀请前清状元孙家副写了两副对联挂在门口：
　　　　一曰：致君美味传千里，
　　　　　　　和我天机养寸心。
 
　　　　二曰：酱配龙蟠调芍药，
        　　　园开鸡跖锤芙蓉。
　　这两幅对联的头一个字，横读组成店名“致和酱园”。可惜的是，这些珍贵的文物在“文革”中被当成“四旧”给扫除了，但是“王致和臭豆腐”却一“臭”万年，至今已有332年历史。
　　2、根据历史人物或民间传说起名。例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒。相传杜康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中写道：“何以解忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史人物上建立该产品的权威性。再如尽人皆知的节令小吃“腊八粥”的由来。相传公元前6世纪，北天竺的迦毗罗卫国（今尼泊尔境内）净饭王之子乔答摩·悉达多（即佛教创始人释迦牟尼）29岁那年放弃王族富贵豪华的生活与即将到位的皇帝宝座，毅然离宫修道，苦苦修行多年，风餐露宿，艰苦跋涉，游历名山大川，熬煎得瘦骨嶙峋，弱不禁风。一天，他来到摩揭陀国的尼连河畔，由于天气酷热，再加上饥饿劳累过度而昏倒在地上，不知过了多长时间，被套一位天真善良的牧女发现了，她便把身边带着的杂粮加野果，用清澈的泉水熬成乳糜状的粥，用勺一口一口地喂他。奄奄一息的乔答摩·悉达多吃了这香喷喷的粥，顿感精神振奋，浑身是劲，就在尼连河里痛痛快快地洗了个澡，然后静静地坐地菩提树下沉思、沉思……终于在腊月初八这一天得成正果。因为他是释迦族人，佛教徒把腊八称为佛道的“成道节”。此后，佛寺常于“腊八”这日诵经，并学习牧女用黄米、白米、小米、菱角米、栗子、枣泥、花生等合水煮熟，外用染红的桃仁、杏仁、瓜子、松子、葡萄及红糖、白糖等以作点染，煮熬成粥。后来老百姓争相效仿，并随着时间的推移，创造出各地风味不同的粥，这便是“腊八粥”的来历。“今朝佛粥更相馈，更觉江村节物新。”时至今日，中国绝大部分地区仍保留吃“腊八粥”的习俗。改革开放二十年，随着人民生活水平的不断提高，色香味俱佳的“腊八粥”实际上已成为尽人皆知的节令小吃了。
　　3、根据表现美好人生，家庭生活的蕴意起名。如：“索尼电器”、“好孩子童车”、“富康轿车”等等。“索尼”(Sony)之名来自英语单词“sonny ”意即“宝贝”“乖孩子（男孩子）”。为了避免被人仿冒去掉了一个“n”字，以“ Sony ”取得国际商标注册，成为世界上独一无二的品牌。
　　4、利用吉祥动物命名法。例如“猴王茉莉花、以熊猫洗衣粉。。
　　5、利用名贵植物命名法。如：牡丹电视机。
　　6、利用名胜古迹命名法。如长城电风扇。
　　7、利用大自然美好事物起名法。如雪花电冰箱。
　　8、根据产品的主要原料命名法。如：环丙沙星滴眼液。
　　9、以发音响亮而没有具体词义的独创词起名。如柯达（ Kodak）胶卷。乐百氏矿泉水。