香江酒楼是由江苏镇江、香港、深圳三方合资兴办的，地处深圳闹市区的国际商业大厦内。客人来到该店不约而同地都点名要吃“抱财鸡” 。这“抱财鸡”乃是镇江的一道名菜， 肉嫩可口，汤鲜味美，营养丰富。

　　然而，香江酒楼刚在深圳挂牌时并非这样火热兴旺，因为“抱财鸡”原名“柴把鸡飞”顾客对此菜冷眼相看，眼看一道很好的名菜遭到了冷落，老板对此也非常纳闷。后来经走访与顾客谈讨，才知道原因出在这道菜的名字上。深圳人和港澳同胞都喜欢吉祥。非常讲究生财之道，何不投其所好，将菜名改变一下呢？于是他们经多方面考虑和研究决定，将“柴把鸡”改成了“抱财鸡”。

　　这一改可截然不同了。凡是来的顾客都指名要品尝一下“抱财鸡”的味道。就这样， 一传十，十传百，凡是到本酒楼用餐的顾客，都以此菜为特色。一位香港客人风趣的说：我回香港要大力宣传，让我的亲朋好友都到深圳香江酒楼来吃家乡饭，吃一只肥大的‘抱财鸡’，以得万事如意，致喜发财。

　　就这样，本酒楼也因抱财鸡：这个好名称，迎得下更多的顾客光临而火爆。

　　大兴安岭生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。
 

　　某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。 “痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。

　　再如，“海飞丝”、“飘柔”化妆品，“宝马”、“奔驰”轿车，“茅台”、“五粮液”白酒，intel公司的“奔腾”cpu，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。

　　而另一方面，有些企业为了所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣；二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。

　　看来，产品的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个“记号”，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。
 

　　现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力；同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“spirit”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。

　　给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。