有位朋友十几年来设立过七、八家公司，创立近十个品牌，只要有排行榜，则第一名一定非他莫属。以常理论此仁兄应是呼风唤雨，如鱼得水，名利双收；然而事实并非如此，不但亲朋好友全得罪光，连其客户亦视其为毒蛇猛兽，避而远之。

    究其原因应有数十百个理由，单就品牌而言，他绝对无法成功，所谓滚石不生苔，不能忠于固有品牌，贯彻始终，要其成为“名牌”、“老牌”不是痴人说梦是什么？！

    “品牌”不是虚假的形象，要持久的努力与奋斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。

    持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌”的名牌才能横刀立马，唯我独尊。

 

    商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售力自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费者与媒体的参与和关切下，亦是左右逢源，财富增加，企业形象亦相对提升。

    所以一个公司品牌能成为名牌，甚至老牌，绝非偶然，一定得投注相当的精力与时间，才有可能成功。

    下面就是如此给企业或公司命名的几点注意事项：

    1、音念起来会不会很顺口。

    2、可以充分反映出公司企业文化物质。

 

    3、即使从老远地方也很容易看得清楚。

    4、和别的公司名称没有类似，不会混淆。

    5、字义的意境很美。

 

    6、外国人容易发音。

    7、标准字很容易设计。

    8、不会让人家产生不当的联想。

    9、好不好以英文字表达。

    10、新公司名和旧公司名之间有连续性。

    11、一旦登陆国外，不会有糟糕的“异名”。

    12、名称和所从事行业形象会不会让人感觉矛盾。

 

    13、很好发音，念起来有节奏感。

    14、只须念站一、两次就会牢牢记住。

    15、一秒钟之内，马上让人知道在卖什么商品。

    在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌（商店名），对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。

    商店的名字取得好坏，是能否引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些店名，成了招徕生意的金字招牌。

    商店命名应遵循以下规则：

 

    1、店名必须与经营商品相吻合

    商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。

    比如“同仁堂”、“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者善长烹调素菜。

 

    2、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉

 

    商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

    3、店名应简洁为好，易读易记

    店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。

    4、店名应给人以美感和艺术修养

 

    好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如：“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。

    商店取名，其方法主要有以下几种：

    （1）与经营品性质相关的命名方法，如“光明眼镜店”、“怡神茶庄”、“康乐药店”等。

    （2）好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

 

    1、以地名作企业名

    比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨嵋矿泉饮业公司等等，此种取名，在我国企业中较为常见。

    2、以吉祥和社会喜爱之物作企业名

    如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。

 

    3、选用富贵气派类字作企业名

    此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。

 

    4、选用传统商业味极浓的名称作企业名

 

    此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。

    5、选用现代意味的名字作企业名

 

    一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人一种“洋”气感觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕沙商厦、塞格商城、百盛集团、协和集团、美琪闰发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到，借鉴外国语译音，追求洋味的企业用名越来越多，许多名字只注意字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。